Comunicato stampa
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luglio 21, 2023 - Cosmoprof
La cosmetica nell'era del digitale e della Gen-Z
E-commerce e digital shopping sono in costante crescita. Lo conferma il recente report dedicato all'industria cosmetica di McKinsey & Company, multinazionale di consulenza strategica, che traccia le previsioni di sviluppo del settore fino al 2027. Secondo gli analisti, tra il 2022 e il 2027 l'e-commerce crescerà del 12% annuo, e nel 2027 coprirà un quarto del volume complessivo di vendite per il #beauty.
Lo sviluppo dei canali digitali ha radicalmente trasformato l'approccio aziendale e il rapporto tra marchio e consumatore, riportando al centro delle strategie il concetto di brand equity. Per le aziende è fondamentale emergere ed essere riconoscibili sul mercato, grazie ad una condivisione di valori e tratti distintivi che aiutano a costruire un'identità. Il tema è stato trattato durante una tavola rotonda a Cosmoprof Worldwide #Bologna 2023 all'interno del palinsesto di CosmoTalks, "Cosmetic art: Design your brand difference". Il talk è stato organizzato in collaborazione con KANTAR, agenzia di analisi di dati, consulenza e strategia aziendale, con la moderazione di Jennifer Weil, European #beauty Editor di WWD – WOMEN'S WEAR DAILY.
COME COMUNICARE CON LA GEN-Z: IL RUOLO DEI CREATOR
Il digitale è l'universo di riferimento per le giovani generazioni, ed è di conseguenza un territorio di riferimento per la crescita futura. Il rapporto di McKinsey & Company per l'industria cosmetica evidenzia come entro il 2023 la Gen-Z rappresenterà un quarto della popolazione mondiale, con un potere di spesa fino a 33 trilioni di dollari.
La Gen-Z è un target imprescindibile per le aziende cosmetiche, e il loro accesso più costante alle tecnologie digital determina un approccio completamente diverso rispetto ai consumatori più adulti. Sono infatti particolarmente attenti ai contenuti veicolati dagli influencer, che non sono più solo personaggi patinati protagonisti del jet-set. Gli influencer che hanno più successo oggi sono persone comuni, con i quali i consumatori possono entrare in sintonia perché condividono gli stessi ideali e le stesse difficoltà. Il tema è stato trattato durante #CosmoprofworldwideBologna2023 nella sessione CosmoTalks dal titolo "The #beauty of influence: how creators connect with genz in marketing and communication", moderato da Emanuela Ghislotti, #beauty Contributor di THE WOM e con la partecipazione delle creator invitate a #Cosmoprof nell'ambito della collaborazione con l'agenzia Open Influence.
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