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gennaio 31, 2023 - Felce Azzurra

Felce Azzurra compie cent’anni

Un francobollo, temporary restyling del packaging, un open day e tante iniziative per celebrare i successi del brand di punta del gruppo Paglieri 

Era il 1923 quando Luigi #paglieri e il figlio Lodovico crearono ad Alessandria l’Acqua di Colonia Felce Azzurra: un successo senza precedenti che, fin da subito, ha rivaleggiato con la parfumerie francese, già allora leader indiscussa del mercato. La fragranza ancora oggi accompagna tutti i prodotti del marchio, la cui ricetta viene custodita segretamente e tramandata di generazione in generazione.

Per celebrare il centesimo anno dalla nascita di Felce Azzurra, #paglieri, gruppo leader nei prodotti per l’igiene della persona e della casa, propone una serie di iniziative di marketing ed eventi che caratterizzeranno tutto il 2023. Tra tutti:

  • Tutta la linea di prodotti #felceazzurra Classico si riveste con un nuovo temporary packaging che, per tutto il 2023, propone una nuova etichetta speciale dedicata alla ricorrenza firmata dallo Studio Robilant Associati.
  • Le porte dello storico stabilimento di Spinetta Marengo (AL) si apriranno per permettere a tutti di conoscere da vicino il luogo dove viene realizzato l’iconico #prodotto. Nel corso della giornata sarà possibile immergersi nell’atmosfera e nei profumi che caratterizzano e rendono inconfondibili il #prodotto di punta di casa #paglieri.
  • I cent’anni di #felceazzurra verranno ricordati anche con l’emissione di un francobollo ordinario appartenente alla serie tematica “le Eccellenze del sistema produttivo ed economico”.

Per noi di #paglieri è un anno emozionante; poter festeggiare i cent’anni di #felceazzurra ci riempie di orgoglio e rinnova la sfida dei 200 anni di storia che ci hanno portati fino a qui. - commenta Debora #paglieri, CO-CEO di #paglieri SpAPer me e per molti italiani è la fragranza dell’infanzia, confortevole e che regala benessere. #felceazzurra è sempre stato un profumo versatile e caratterizzante, apprezzato da tutti, ma per mantenere la ricetta segreta non abbiamo mai voluto riportare la formula su sistemi informatici, ancora oggi viene tramandata a mano su un quadernino custodito gelosamente.

Paglieri è da sempre un’azienda che guarda al futuro. Fu pioniera nell’inserire il profumo di un’eau de toilette in un #prodotto di largo consumo: prima nel bagnoschiuma, poi nell’ammorbidente per il bucato, e in precedenza la fragranza era già stata utilizzata nel talco - iconico #prodotto dell’azienda alessandrina - e nella cipria. Gli speciali intrecci olfattivi di #felceazzurra puntano al benessere, partendo dalla cura del corpo fino a quella della casa e del bucato. Una formula segreta con più di cento ingredienti provenienti da tutto il mondo: arancia, rosa, pino, lavanda, ma anche patchouli e muschi che da un secolo profumano le nostre case.

”Scent the world, create people’s wellbeing” è il purpose che ci guida e che pienamente riflette la nostra storia. #felceazzurra è un brand che conta cinque milioni e mezzo di famiglie consumatrici e che viene apprezzato soprattutto per il suo profumo. Vista la sua secolare presenza sul mercato rappresenta un’icona dell’italianità in tutto il mondo, e come tale lo celebreremo per tutto il 2023” dichiara Fabio Rossello, CO-CEO di #paglieri SpA.

Un mondo di note profumate che ci guidano in un percorso non solo di profumi ma anche di comunicazione, quella del costume italiano. #paglieri rappresenta uno spaccato artistico nobilitato da interpreti come Gino Boccasile, Loredana Bertè, Ornella Vanoni, Marcella Bella, Tracy Spencer e collaborazioni con importanti agenzie pubblicitarie. Il marchio Felce Azzurra è da sempre stato oggetto di iniziative di comunicazione, a partire dal primo spot televisivo del 1957 e gli storici Caroselli con personaggi del mondo della musica e del cinema come Alberto Lupo, il Quartetto Cetra, Sandra Mondaini e Gianni Morandi che contribuirono a rendere familiari i prodotti #felceazzurra, fino ad arrivare agli Anni ‘80 con gli spot a firma di Armando Testa, e alla liason delle «mille Bolle Blu».