PF47 - Italian Cosmetic: a casa come in spa

PF47 - Italian Cosmetic: a casa come in spa

Dall’intuizione di due spa manager (la figlia #federicadallacosta, la mamma Michela Mancabelli) nasce la nuova startup beauty di cosmetici intensivi self treatment per il viso e per il corpo: un progetto che mixa la natura del Trentino, distillata in acqua pura ed erbe officinali del territorio, principi attivi ad alta concentrazione e biotecnologie all’avanguardia. I prodotti PF47, disponibili on line e in parafarmacia, portano la spa in casa, con un servizio di formazione e assistenza quotidiana in collegamento diretto con le fondatrici del brand. Dal 13 al 15 maggio la partecipazione a Cosmofarma 2022.

Indice

1. Chi è PF47? La startup beauty che porta la spa in casa
2. In cosa è diversa: know-how e self treatment assistito
3. Scenario: wellness&beauty verso l’home spa
4. Oltre l’assistenza: relazione quotidiana e formazione personale
5. Prodotti: attivi concentrati, biotecnologie avanzate e natura del Trentino
6. Territorio: Val di Fiemme, la valle italiana del benessere
7. La storia: una nascita professionale e una rinascita personale
8. Persone: chi sono #federicadallacosta e #michelamancabelli, CEO e Product Manager di PF47
9. Sviluppo e distribuzione (on line, in parafarmacia)
10. Eventi: Cosmofarma Young 2022
11. Linee cosmetiche PF47, il dettaglio
    

1. Chi è PF47? La startup beauty che porta la spa in casa
PF47 è una startup beauty made in Trentino (Val di Fiemme) lanciata nell’estate del 2021, nata nel marzo del 2020, dall’intuizione di #federicadallacosta, 23 anni, e di #michelamancabelli: figlia e mamma, spa manager entrambe. Al centro del progetto, cosmetici intensivi self treatment per il viso e per il corpo, realizzati con acqua pura della Val di Fiemme, massima concentrazione possibile di principi attivi e avanzate biotecnologie di veicolazione. Obiettivo: rispondere alle principali esigenze dermo-estetiche contemporanee con prodotti onesti che assicurano risultati realistici e tangibili.

2. In cosa è diversa: know-how e self treatment assistito
Alta cosmesi efficace: l’unicità di PF47 è nell’esperienza, nelle competenze e nella storia delle sue fondatrici spa manager. PF47 porta la spa in casa, la rende democratica e accessibile. Lo fa attraverso cosmetici, trattamenti e rituali quotidiani (non booster temporanei), smart ed efficaci, che garantiscono la stessa qualità e gli stessi effetti dei percorsi spa. Ma che mettono al centro l’utente: direttamente coinvolto nella propria remise en forme, diventa attore protagonista del proprio benessere, affiancato con cura nell’apprendimento di tecniche e modalità d’uso. «Non tutti possono permettersi di andare in spa, ma tutti possono e hanno il diritto di occuparsi di se stessi. Crediamo sia importante non delegare ad altri il proprio stare bene. PF47 è un trattamento di consapevolezza. Siamo noi a decidere se vogliamo farlo e siamo noi a farlo: giorno dopo giorno diventiamo agenti responsabili del nostro cambiamento e del nostro benessere»: #federicadallacosta spiega così la sua visione di benessere maturata anche a seguito di una delicata vicenda personale.

3. Scenario: wellness&beauty verso l’home spa
L’esperienza del lockdown ha spinto ad apprezzare l’unicità di una cura quotidiana, continuativa, personale e domestica, non più soggetta a prenotazioni, precisi orari e restrizioni. Non più priorità esclusiva del mondo spa, il wellness è entrato a far parte della vita quotidiana, dell’intimità della casa. Per questo sempre più aziende del benessere a livello internazionale stanno puntando sulla creazione di home spa. «Dopo il primo lockdown, la clientela veniva in spa per un bisogno, non più per un surplus: prendersi cura di sé era diventata una necessità. Abbiamo capito che stava cambiando l’approccio personale e collettivo al benessere. I nostri trattamenti rispondono a questa evoluzione»: racconta #michelamancabelli, dal 2020 spa manager de La Roccia Wellness Hotel, 4 stelle di Cavalese in Val di Fiemme.

4. Oltre l’assistenza: relazione quotidiana e diretta e la formazione personale
In PF47 il concetto di home spa si concretizza anche in un servizio di assistenza qualificata, prima, durante e dopo l’esperienza. Ogni prodotto è accompagnato da due dettagliate schede d’uso: una accompagna step by step nel trattamento completo, l’altra nel mese di trattamento. On line sono disponibili video tutorial realizzati per guidare l’utente nella corretta applicazione del trattamento. E, soprattutto, il servizio assistenza è disponibile quotidianamente come consulenza telefonica e WhatsApp gestita dalle stesse Federica e Michela. Proprio come essere in spa, ma tra le mura domestiche.

5. Prodotti: attivi concentrati, biotecnologie avanzate e natura del Trentino
La gamma PF47, frutto di un anno e quattro mesi di progettazione, è composta da due linee, corpo e viso, ognuna completa di quattro trattamenti. Per il corpo: riducente, anticellulite, rassodante antismagliature e seno; per il viso: rimpolpante all’acido ialuronico, anti-age stimolante del collagene, multivitaminico e, ultimo arrivato, botosimile. I cosmetici sono disponibili in singole confezioni o in kit studiati per trattamenti coordinati e completi. Tutte le formule vengono ideate da #michelamancabelli e poi sviluppate con la consulenza tecnico-scientifica del laboratorio LaCoDa di Ziano di Fiemme, specializzato in prodotti naturali che utilizzano erbe e piante officinali di montagna. L’equilibrio tra natura, ricerca e tecnologia è la forza delle formulazioni PF47. I prodotti sono realizzati con acqua di fonte della Val di Fiemme, con la quantità massima di principi attivi che è possibile utilizzare in un dato cosmetico, e con avanzate biotecnologie che permettono all’attivo di lavorare in profondità. «Volevamo cosmetici intesivi, concentrati, efficaci, che funzionassero davvero»: spiegano le fondatrici. Le texture sono studiate per ottenere il massimo della piacevolezza dall’autoapplicazione e per essere anche visivamente invitanti. I principi dell’aromaterapia e della cromoterapia, alla base dell’esperienza in spa, si ritrovano in ogni preparazione e ne amplificano gli effetti. La linea viso, ad esempio, adotta un blend talcato, quasi un “non profumo” universalmente riconoscibile e avvolgente: una coccola che riporta alla mente l’essenza antica dell’infanzia, gesti di amore e di cura. Il trattamento anticellulite, dal colore verde brillante dato dalla presenza di clorofillina naturale, è un’immersione refrigerante nelle fragranze balsamiche del bosco: «Il nostro cervello reagisce allo stimolo olfattivo del mentolo, e così ci aiuta nell’operazione di vasodilazione e vasocostrizione utile a ridurre l’infiammazione causa dell’inestetismo»: spiega Mancabelli. Mentre lo scrub, solitamente difficile da rendere invitante, è di un acceso color fucsia: diventa così accattivante, irresistibile, come un divertente gioco dall’effetto wow. Minimale, il packaging total black di PF47 riporta il logo del marchio nello stesso colore del prodotto che è inserito all’interno. Le confezioni, realizzate in raso nero, sono riutilizzabili al fine di limitare inutili sprechi. Gli imballaggi di riempimento con cui vengono spediti i prodotti sono biodegradabili e possono essere sciolti direttamente a casa in acqua.

6. Territorio: Val di Fiemme, la valle italiana del benessere
La Val di Fiemme è la culla del benessere in Italia. Nel 2021 è stato il primo e unico territorio al mondo a partecipare al World Wellness Weekend come intera località. Non è un caso se PF47 è nata qui, in un luogo che è una spa naturale a cielo aperto adagiata ai piedi delle Dolomiti trentine, Patrimonio dell’Umanità UNESCO. Fiemme è detta anche Valle dell’Armonia per le sue famose Foreste dei Violini, ed è un gigantesco polmone verde con oltre 60 milioni di alberi (3.000 pro capite). Qui il benessere non è un lusso: è una pratica quotidiana, uno stile di vita condiviso da una intera comunità. I prodotti PF47 sono sviluppati e creati interamente in Val di Fiemme con acqua di fonte a km0 proveniente dal Rio Sadole di Castello di Fiemme e utilizzano anche erbe officinali del territorio: alcune spontanee, come l’iperico, l’achillea e l’ippocastano, altre coltivate nell’orto del laboratorio LaCoDa, come il rosmarino, la malva, la rosa canina o, ancora, la menta, la melissa e l’equiseto.

7. La storia: una nascita professionale e una rinascita personale
PF47 è un progetto di benessere e di “rinascita” (anche personale), che scaturisce dalla volontà e dall’intuito di #federicadallacosta nel momento drammatico del lockdown 2020. Quando prendersi cura di sé, a partire dal corpo, diventa una necessità collettiva, in mesi di solitudine e di isolamento, di assenza di contatto fisico, cura e tattilità. «Ricordo il momento esatto in cui l’idea ha preso forma – racconta la giovane imprenditrice –. Era fine marzo 2020, chiusa in casa, appena sveglia, neanche alzata dal letto, con la terza settimana di didattica a distanza del mio corso di alta formazione in spa pronta a partire. Non volevo rassegnarmi all’incertezza senza prospettive e all’angoscia immobile in cui vivevamo in quei giorni. Sentivo il bisogno di stimoli per andare avanti, di creare qualcosa di nuovo che mi facesse sentire bene, motivata». Da qui l’idea. Federica scende in garage dove la mamma Michela conserva studi, ricerche e formule della linea cosmetica che più di venti anni prima aveva progettato per la prima Day Spa di Bolzano, da lei aperta e gestita per anni a partire dal 1991. Si mette al lavoro e unisce pezzi di storia e competenze di famiglia agli studi recenti e all’esperienza maturata in spa. Per andare avanti e lasciarsi finalmente alle spalle non solo mesi, ma per lei anni molto complessi dovuti anche all’insorgere di un disturbo alimentare. Inizia così un progetto di “rinascita” che vede madre e figlia unite nella creazione della startup, con tutte le difficoltà di un normale avviamento e il peso delle restrizioni obbligate dalla pandemia. Dopo un anno e quattro mesi di lavoro, l’8 luglio del 2021, viene lanciato ufficialmente il brand PF47 con un wellness party vista Dolomiti in Val di Fiemme. «Nel momento della mancanza degli abbracci, abbiamo creato qualcosa che ci facesse tornare a toccarci e a prenderci cura di noi», spiegano le fondatrici del marchio.

8. Persone: chi sono #federicadallacosta e #michelamancabelli, CEO e Product Manager di PF47
A 23 anni #federicadallacosta è Ceo e Founder del marchio PF47 - Italian Cosmetic che lancia nell’estate del 2021 dopo circa un anno e mezzo di studio e progettazione. Per la sua azienda oggi si occupa di ogni dettaglio, dal prodotto alla comunicazione, con l’obiettivo costante di creare un’alta cosmesi efficace. Nasce a Bolzano nel 1999 e cresce immersa e coccolata dal mondo del wellness. Da piccolissima è spesso nella nursery di Pesoforma Club di Piazza delle Erbe, la prima Day Spa di Bolzano aperta e gestita dal 1991 dalla mamma #michelamancabelli. Una strada, quella del benessere, che Federica sceglie di proseguire in totale autonomia e dopo un periodo difficile e delicato: nel 2015 le viene diagnosticato un disturbo alimentare che la porta a trascorre anche lunghi periodi in ospedale. Nel 2018 la salute migliora e si iscrive al Corso di Alta Formazione Professionale Tecnico superiore per la gestione del centro benessere di Rovereto. Alle lezioni in aula si affiancano numerose esperienze sul campo: Federica collabora con numerose spa di tutto il Nord Italia, in particolare e a più riprese con La Roccia Wellness Hotel di Cavalese, dove la mamma Michela arriverà successivamente in qualità di spa manager. La scuola, il diploma ottenuto nel giugno del 2021 e, soprattutto, la creazione del progetto PF47, segnano la sua nascita professionale e la sua rinascita personale. Veterana del settore benessere, con oltre 30 anni di esperienza alle spalle, #michelamancabelli oggi affianca la figlia Federica nello sviluppo dei prodotti PF47, attraverso la creazione delle formulazioni e la scelta di biotecnologie e principi attivi. Il suo percorso nel mondo wellness è lungo e articolato. Inizia a 19 anni, lavorando per un noto marchio svizzero che la mette a capo dello sviluppo di una rete di oltre 30 centri benessere. Viaggia instancabile in tutto il Nord Italia, sceglie le responsabili dei vari centri basandosi non sui tradizionali curricula, ma sulla capacità di ognuna di entrare in connessione con gli altri. Il successo del progetto le dà la consapevolezza delle proprie capacità imprenditoriali. Torna a Bolzano con un’idea precisa in testa (e nel cuore). Nel 1991 apre la prima day spa della città nella centralissima Piazza delle Erbe. L’approccio è innovativo: Michela guarda lontano, a un concetto di benessere olistico che poco ha a che vedere con il wellness in voga negli anni Novanta. Inventa un metodo di cura che unisce trattamenti, macchinari e alimentazione, progettando lei stessa la formulazione di cosmetici che potenzino gli effetti di quelli al momento disponibili nel settore. In poco tempo diventa “la Michi” per tutti gli abitanti della città, di cultura italiana e tedesca. La famiglia la sostiene ma non la approva, a differenza di quanto lei farà con la figlia Federica che nasce nel 1999. Tra il 2005 il 2007 arrivano due fratelli, Anna e Tommaso, e le esigenze cambiano. Per dedicarsi alla famiglia Michela sceglie un luogo naturalmente benefico come la Val di Fiemme. Si trasferisce a Cavalese nel 2007. Inizia un periodo di studio e formazione continua. Al centro sempre la conoscenza fisica e psicologica dell’uomo, affiancata a quella specifica sugli innumerevoli benefici dell’acqua. Nel 2016, dall’associazione formativa e professionale Watzu Italia ottiene il titolo di practitioner di Watzu, disciplina che unisce le qualità dello Shiatsu alle virtù dell’acqua calda. Diventa insegnate di fitness, poi nuoto e si specializza nel lavoro con bambini, disabili e anziani; insegna yoga in acqua e Ai Chi. Viaggia e conosce direttamente numerose spa in tutta Italia, fiche nel 2020 è chiamata da La Roccia Wellness Hotel di Cavalese, in qualità di spa manager. La prima sfida, vinta, quella di amministrare la splendida spa appena ristrutturata nel difficile periodo del lockdown. Nel 2021, è coautrice del libro Strutture ricettive di successo a cura di Vittorio Molinari e Aseel Roberto Barison pubblicato da Franco Angeli nella Collana Manuali: firma il capitolo dedicato al wellness nel mondo hospitality. Nel 2022 è stata nominata ambasciatrice del World Wellness Weekend in Val di Fiemme in programma dal 17 al 19 settembre. Completano il giovane team di PF47: Luca Lentino, Giordano Tonelli, Francesco Piergianni (web, social, e-commerce) e Luca Pinter (fotografo).

9. Sviluppo e distribuzione (on line, in parafarmacia)
I prodotti PF47 sono disponibili on line nell’e-commerce del brand www.pf47.it/negozio/ e in alcune parafarmacie del Trentino. È in fase di sviluppo la creazione di un circuito distributivo di parafarmacie selezionate in tutta Italia. I piani di crescita della startup prevedono il break even point già dal prossimo anno, entro i 24 mesi dalla fondazione. Tra gli obiettivi del 2023, quello di affiancare aziende specializzate nella realizzazione di home spa per fornire un servizio completo di benessere a domicilio.

10. Eventi: Cosmofarma Exhibition e Cosmofarma Young 2022
Dal 13 al 15 maggio, PF47 parteciperà a Cosmofarma Exhibition 2022 a Bologna – la più importante fiera italiana dedicata al mondo della farmacia, del beauty e dell’health care – all’interno della terza edizione di Cosmofarma YOUNG, progetto dedicato alle aziende emergenti (Pad. 26). La startup trentina concorre al premio che viene assegnato ogni anno al giovane marchio più promettente. Grazie alla partnership con EKIS, società specializzata nello sviluppo delle risorse umane, l’azienda vincitrice otterrà una borsa di studio per usufruire di un percorso di crescita e implementare il proprio piano di azione.

11. Linee cosmetiche PF47, il dettaglio
Corpo
Anticellulite
Prodotti: Siero anticellulite | Crema anticellulite I Impacco anticellulite
Kit: Siero anticellulite | Crema anticellulite I Impacco anticellulite | Scrub al sale | Gel drenante

Riducente
Prodotti: Siero riducente | Crema riducente | Fango riducente
Kit: Siero riducente | Crema riducente | Fango riducente | Scrub al sale | Gel drenante

Rassodante
Prodotti: Siero rassodante | Crema rassodante
Kit: Siero rassodante | Crema rassodante | Scrub al sale | Gel drenante

Seno
Prodotti: Siero seno | Crema seno
Kit: Siero seno & Crema seno

Viso
Rimpolpante
Prodotti: Siero acido ialuronico | Crema idratante intensiva
Kit: Siero acido ialuronico & Crema idratante intensiva

Anti Age stimolatore del collagene
Prodotti: Siero stimolatore collagene | Crema stimolatore collagene
Kit: Siero stimolatore collagene & Crema stimolatore collagene

Multivitaminico F.A.C.E
Prodotti: Siero multivitaminico F.A.C.E | Crema idratante intensiva
Kit: Siero multivitaminico F.A.C.E & Crema idratante intensiva

Botosimile
Prodotti: Siero botosimile | Crema botosimile
Kit: Siero botosimile & Crema botosimile

www.pf47.it