Mostra il tuo potere: Fielmann presenta la nuova Brand Campaign

In occasione del suo debutto nella capitale, Fielmann rivela in anteprima a Roma la nuova brand campaign omnicanale caratterizzata da un concetto unico che ha l'obiettivo di enfatizzare con forza un sentimento: mostrare il potere di ogni persona. Con Mostra il tuo potere, l'headline di campagna, Fielmann mette nuovamente al centro i suoi clienti spronandoli a scoprire la loro forza. È grazie ai clienti che Fielmann, nei suoi 50 anni di storia, è riuscita a stare al passo con i tempi: mostrandoci le loro necessità ci hanno svelato anno dopo anno le evoluzioni del mondo.

Con questa campagna Fielmann non solo incoraggia a mostrare il potere nascosto di ognuno di noi ma, grazie ad un sottile gioco di parole proprio del linguaggio dell'ottica, conferisce anche un nuovo significato agli #occhiali: è, infatti, il potere correttivo delle lenti a dare una forza nuova a chi le indossa.
Il potere di #fielmann sono i nostri ottici competenti e specializzati che incarnano ogni giorno la filosofia di famiglia "Il cliente sei tu". Offrire il giusto consiglio, basato sulle necessità delle persone con un approccio onesto, corretto e professionale è il nostro obiettivo quotidiano. Gli ottici #fielmann si riconoscono nei clienti, li consigliano come loro stessi vorrebbero essere assistiti, si impegnano a soddisfare i loro desideri e bisogni, fornendo una soluzione personalizzata.

Attraverso questi semplici gesti sono in grado di enfatizzare il potere dei clienti #fielmann. Perché gli #occhiali non solo consentono di vedere meglio ma cambiano completamente il look, donando una straordinaria forza: la fiducia in sé stessi e la capacità di vedere il mondo con la prospettiva giusta.

Il superpotere di #fielmann è quindi la sua grande famiglia, composta da 22.000 collaboratori di culture, capacità e storie diverse che, in questo caso, si uniscono per trasferire un messaggio a gran voce. Per la prima volta, Fielmann parla nei suoi Paesi con un'unica campagna motivazionale: Stärke Zeigen. / Mostra il tuo potere. / Ressentez votre pouvoir. / Dostrzeż swoją moc.

Il mercato dell'ottica in Germania è stato rivoluzionato grazie ad una semplice intuizione: gli #occhiali correttivi di design erano troppo costosi per la maggior parte della popolazione. È il 1972 quando #fielmann apre il suo primo negozio a Cuxhaven, in Germania. In quegli anni, circa 8 milioni di tedeschi che non potevano permettersi un paio di costosi occhiali di design, erano obbligati a mostrare il loro status sociale sul naso, indossando gli #occhiali rimborsati dalla cassa mutua. Partendo dalle otto montature antiquate rimborsate dalla cassa mutua tedesca #fielmann ha realizzato 90 modelli alla #moda in metallo e acetato, disponibili in 640 varianti. Questa è stata un'innovazione storica del fondatore Günther #fielmann.
È così che #fielmann ha democratizzato il settore ottico, rendendo gli #occhiali di design un accessorio alla portata di tutti.

Questa filosofia persiste ancora dopo 50 anni e viene sottolineata anche grazie alla nuova brand campaign, in cui i protagonisti indossano proposte eyewear differenti: dagli #occhiali tariffa zero, ai modelli #fielmann Made in Italy, passando per le proposte della prossima trend collection SS22, create dai nostri studi di design. Il potere di Fielmann è anche quello di rendere accessibili #occhiali di design, senza compromettere la qualità. Per tutti.

Un inno all'inclusione e alla democratizzazione, che in Italia parlerà su tutti i canali (TV, print, OOH, radio, digital e social media) attraverso tre personaggi chiave: Leon, un bambino che balla in una classe di danza a ritmo dell'intramontabile Scatman; Bill, un gigante super stylish che torna bambino sfrecciando sul carrello di un market sulle note di Panjabi MC; e Steph, che racconta la complicità femminile e la forza di prendersi ciò che si desidera.

«Siamo estremamente orgogliosi di questa campagna perché per la prima volta #fielmann mostra cosa siano in grado di fare gli #occhiali per ogni persona. Con un concetto semplice, riusciamo a comunicare i valori di base che hanno reso grande #fielmann, ma contemporaneamente facciamo un passo avanti. Per avvicinarci ancora di più ai nostri clienti, abbiamo deciso di non sottolineare l'ampia selezione di montature di marca, la migliore qualità, i consigli dei nostri ottici specializzati o l'assicurazione inclusa nel prezzo, ma ciò che gli #occhiali perfetti sono in grado di generare: la fiducia in sé stessi. È un ulteriore dimostrazione del nostro impegno verso l'empowerment individuale, che promuoviamo quotidianamente attraverso la democratizzazione della visione perfetta come strumento di espressione personale», spiega Francesca Manuzzi, Head of marketing & communication growth markets #fielmann.

Essere portatori di #occhiali diventa così l'occasione per prendersi cura dei propri occhi, ma anche per sperimentare stili innovativi e guardare il mondo con una nuova prospettiva. «Quando lo stile è il tuo tratto distintivo e gli #occhiali il tuo punto di forza, allora con #fielmann hai scoperto il tuo potere», afferma Ivo Andreatta, CEO #fielmann Italia. «In #fielmann siamo convinti che prima di essere manager e collaboratori, dobbiamo essere brave persone e agire con trasparenza. Nella vita, sul lavoro, nella società in cui viviamo. Il nostro obiettivo è ascoltare le esigenze delle persone, siano esse collaboratori, clienti o la collettività in cui #fielmann opera diventandone parte integrante» conclude.

Fielmann è sinonimo di #occhiali di design a prezzi contenuti. #fielmann è un'azienda di famiglia quotata in borsa che gestisce i propri studi di design, impianti di produzione e oltre 900 negozi in 16 paesi europei. Con il suo modello di business omnicanale, l'azienda serve più di 27 milioni di clienti. I suoi principali prodotti sono #occhiali, lenti a contatto e apparecchi acustici. #fielmann deve il suo successo a più di 22.000 collaboratori competenti e motivati che incarnano la filosofia aziendale, rigorosamente incentrata sul cliente. Nel 2020, #fielmann ha venduto 7,3 milioni di #occhiali, ha generato vendite per 1,63 miliardi di euro (IVA inclusa) e un utile ante imposte di 175,5 milioni di euro. Come business di famiglia, #fielmann sostiene le comunità in cui opera, sponsorizza migliaia di squadre sportive giovanili in tutta Europa, supporta la conservazione del patrimonio culturale e diversi progetti volti a proteggere l'ambiente e il clima.

Dal 1984, ogni anno, l'azienda pianta un albero per ogni collaboratore - fino ad ora sono stati piantati oltre 1,6 milioni di alberi e cespugli.

Per questo motivo, abbiamo deciso di presentare la nuova campagna in anteprima a #roma, in occasione del primo opening nella capitale, trasformando i protagonisti dello spot in simpatici character che decoreranno le coperture delle vetrine degli store, ma animeranno anche i social e il merchandising creato ad hoc per raccontare l'ingresso di #fielmann nella decima regione italiana.

L'attenzione nei confronti del cliente e il valore delle persone sono da sempre centrali rispetto a ogni decisione ed è ciò che ha permesso ai clienti #fielmann di dare fiducia all'azienda. Con oltre 27 milioni di clienti in 16 paesi d'Europa, #fielmann ha democratizzato il settore ottico, offrendo i grandi marchi al miglior prezzo garantito. Dal 2015, #fielmann è già sbarcata in 10 regioni. È presente in Emilia-Romagna, Friuli-Venezia Giulia, Lazio, Liguria, Lombardia, Marche, Piemonte, Toscana, Trentino-Alto Adige e Veneto.