Comunicato stampa
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maggio 28, 2021 - Cosmoprof
Next generation beauty: cosa cercano le nuove generazioni di consumatori
Millennials e GenZ sono i protagonisti assoluti dell’evoluzione dell’industria beauty: con la loro lettura non convenzionale del presente stanno stravolgendo il settore. Sono utenti digitali che cercano modalità più immediate di acquisto. Hanno la curiosità di provare nuovi formati e formulazioni innovative, purché efficaci. Rivendicano un ruolo centrale nella comunicazione con i brand, rifiutando di essere semplici consumatori. Alle nuove generazioni devono guardare ricercatori e sviluppatori, brand manager, distributori, retailer e operatori, perché saranno i più giovani a definire la cosmetica dei prossimi decenni.
I nati del nuovo millennio hanno saputo cavalcare l’onda della digitalizzazione degli ultimi mesi: dalla crisi dei retail fisici tradizionali durante i periodi di chiusura, le nuove generazioni hanno guidato lo sviluppo delle vendite online, e oggi stanno imponendo un approccio multicanale. A #wecosmoprof International sono molte le aziende che si stanno aprendo al digitale come ulteriore mezzo di distribuzione, adottandone linguaggio e modalità.
Bonjour La Vie è una linea di skincare clean e contemporanea, immersa nel presente e orientata al futuro, che offre prodotti personalizzabili con distribuzione principalmente in profumeria, farmacia e online. Per dialogare con le nuove generazioni di consumatori, il brand sta costantemente incrementando la propria presenza sui social media.
Nhuara Baret, specializzato in trattamenti dermatologici innovativi, ha scelto il digitale come principale dimensione di vendita e distribuzione, creando il proprio negozio online monomarca per il mercato spagnolo ed europeo.
Millennials e Gen-Z sono aperti all’innovazione anche in termini di formato e di utilizzo di prodotti #beauty. Cirebelle presenta a #wecosmoprof International le Softspheres: sfere auto-idratanti o auto-ammorbidenti, che incapsulano i principi attivi utilizzando la tecnologia Wax Matrix-Encapsulation per una maggiore stabilità della formulazione, senza tralasciare l’attenzione all’estetica.
DirectSalud & ABC FARMA sviluppa cerotti cosmetici, vitaminici, sanitari, ionoforetici e aromatici, insieme a film dissolventi orali (ODF) per diverse applicazioni. La gamma offre formati inediti per marchi interessati a valutare nuove modalità di utilizzo di prodotti cosmetici.
LAURENS COSMETICS presenta MAÛBE STICKCARE, la nuova linea in formato stick. Facile e veloce da applicare, la collezione di quattro stick è una vera e propria “cosmesi da viaggio”, con un formato in cui la formula va direttamente dallo stick alla pelle, senza sprechi e in totale sicurezza. Il brand MAÛBE si contraddistingue sul mercato anche per il suo approccio artistico e creativo. L’immagine sognante, realizzata con le tecniche dell’acquerello, narra le storie di personaggi con una propria personalità, ciascuno con una storia e dei valori diversi. Una modalità di comunicazione pensato proprio per i più giovani, che in un prodotto cercano anche esperienze in cui riconoscersi, o mondi magici nei quali rifugiarsi.
Anche il marchio My Monster Slime investe nello storytelling come elemento di marketing unico e caratterizzante. La collezione per la cura di capelli per ragazzi, sviluppato da Egalle Cosmetics, presenta forme, confezioni e colori direttamente correlati a personaggi fantasiosi, per un concept diverso che evidenzia il rapporto tra narrazione e contenuto. I mostriciattoli provengono da una dimensione fantastica, in cui ognuno possiede una pozione magica, che conferisce la caratteristica principale al prodotto. Un’app premette inoltre di continuare a vivere le avventure degli slimer, scansionando i codici QR presenti sulle etichette dei prodotti.
Per fidelizzare le nuove generazioni è fondamentale offrire loro esperienze inedite e coinvolgenti, che possano diventare parte del loro racconto sui social. Tutto questo senza dimenticare la qualità e l’efficacia delle proposte. Se stai cercando proposte alternative per allargare il tuo portfolio e raggiungere target demografici più giovani, registrati a #wecosmoprof International e scopri le proposte più cool sul mercato!
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