The Woolmark Company annuncia una svolta digitale delle sue attività a supporto della filiera: “Woolmark for Business”

L’autorità globale della lana Merino arricchirà la sua offerta anche attraverso una piattaforma digitale dedicata all’approvvigionamento di tessuti e e filati in lana Merino, The Wool Lab #digital

12 febbraio 2021 – #thewoolmarkcompany presenta “Woolmark for Business”, l’area digitale dedicata ai player della filiera al fine di connettere, supportare e condividere le ultime innovazioni e tecnologie legate al mondo della lana Merino. L’area sarà in costante arricchimento in termini di contenuti - tra questi The Wool Lab #digital, la nuovissima piattaforma che faciliterà la consultazione dell’autorevole guida per l’approvigionamento di tessuti e filati in funzione delle altrettanto nuove esigenze del mercato.

Se da una parte la struttura e le funzionalità sono state adattate alla situazione attuale, il core di The Wool Lab resterà lo stesso: una guida ai migliori tessuti e filati di lana disponibili in commercio, creata in collaborazione con i filatori, i maglifici ed i tessitori più innovativi e orientati alla qualità di tutto il mondo.

The Woolmark Company vuole rispondere rapidamente ai cambiamenti del mercato imposti dalla pandemia globale e con The Wool Lab #digital fornirà oggi una soluzione solida per continuare a sostenere la filiera, offrendo ai fornitori una vetrina digitale ed agli acquirenti un servizio di ricerca leader del settore.

Nei prossimi mesi, la piattaforma The Wool Lab #digital si arricchirà di contenuti e sarà liberamente accessibile in un'area dedicata di www.woolmark.com. Con una semplice registrazione, gli utenti potranno consultare la guida, scegliere la selezione di tessuti e filati di lana di loro interesse e ricevere immediatamente una mail con i dettagli dei campioni scelti e con le informazioni di contatto dei produttori di riferimento.

"The Wool Lab è l'unica collezione al mondo di filati, tessuti e processi innovativi interamente dedicata alla lana e rappresenta pertanto un'opportunità senza pari ed a livello internazionale per l'approvvigionamento di questa materia prima", afferma Julie Davies, General Manager for Product Innovation and Education Extension di #thewoolmarkcompany. "L’ingresso di The Wool Lab nel mondo digitale permetterà a buyer e designer di continuare a connettersi con fornitori - nuovi e lontani - di tessuti di lana provenienti da tutto il mondo, rafforzando così le partnership nell’ambito della filiera produttiva ed incoraggiando l'innovazione del design tessile".

The Wool Lab #digital ha identificato le nuove tendenze di mercato e le innovazioni di prodotto più rilevanti per l'attuale situazione globale. La lana continua a dimostrare la sua naturale versatilità come fibra, ed intanto le innovazioni dei tessuti tecnici diventano il tema centrale di questa edizione - con il proposito di generare nuove opportunità di business per l'industria.

The Wool Lab #digital presenterà quattro macro-trend e suggerirà per ognuno le innovazioni di tessuto più adatte. I primi due temi saranno rilasciati sulla piattaforma a febbraio, mentre i successivi saranno online a maggio.

I primi due macro-trend che verranno promossi sono:

1. IN MOTION

Un tema dedicato a chi è sempre in movimento, sia per lavoro che nel tempo libero. Entrambe le interpretazioni, Casual e Active, rispondono a un nuovo stile di vita e alla necessità di potersi spostare autonomamente in città. Si tratta di un nuovo tipo di abbigliamento multifunzionale: abiti facili da indossare e da combinare tra loro, sofisticati e confortevoli, e capi basici colorati che garantiscono una migliore visibilità senza però risultare eccessivamente rigidi o appariscenti. Ogni tessuto ha una funzione ben precisa, con una sovrapposizione di strati leggeri e performanti.

2. HYBRID

Un tema dedicato all'ibridazione in tutte le sue forme, declinato in modo molto personale e giovane attraverso la creazione di uno stile così unico da tradursi a volte in veri e propri abiti self-made. Due le interpretazioni: Shuffle e Craft. È un mix espressivo unico nel suo genere, in cui ogni elemento trova il suo posto preciso all'interno della costante ibridazione di stili, generi, culture ed etnie. I materiali più nobili vengono utilizzati per i pantaloni per uno streetwear fresco ed al passo coi tempi; ci sono il denim e lo sportswear, come anche giacche dall’allure classica sapientemente abbinate a cappellini da baseball; e poi felpe e giacche di maglia con una vaga ispirazione anni '70 - come se fossero uscite dal baule della nonna, ma tremendamente contemporanee se mescolate a capi inaspettati.

Attraverso queste macro-tendenze, la lana Merino riafferma il suo ruolo portante sia per l'abbigliamento urbano ed active, ma anche per il tempo libero. Grazie alle qualità naturali della fibra e alla sua infinita versatilità, sono state inoltre applicate alla lana tecniche di lavorazione innovative per l’utilizzo in capi sportivi ad alte prestazioni ma anche per l'ambiente domestico.