Comunicato stampa
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agosto 18, 2020 - Pitti Uomo
MFF - Federica Montelli (Rinascente): «Credo in un futuro phygital del buying»
L'head of #fashion del department store racconta a MFF le sue impressioni su #pitticonnect, piattaforma #digital della fiera fiorentina, le tendenze e le attese per l'anno. «Stiamo lavorando a iniziative per i clienti locali visto il calo del fatturato dovuto all'assenza dei consumatori extra Cee». Tra i brand presenti sul portale, segnala Sease, Brunello Cucinelli e Nanushka. In «fase di valutazione» nomi come Ahirain e Kids of broken future
«Credo che Pitti Connect sia ben costruito. A mio parere è chiaro, intuitivo. Si vedono bene i brand e i lookbook». A raccontare a MFF le sue impressioni sul nuovo format #digital della kermesse fiorentina è Federica Montelli, head of #fashion di Rinascente.
La piattaforma online dedicata ai saloni estivi di Pitti immagine per l'uomo, il bimbo e i filati è stata lanciata lo scorso 16 luglio e resterà attiva fino al 9 ottobre 2020. MFFahion è media partner del progetto. «Tra gli espositori, ho trovato un riscontro molto positivo in tanti marchi con stile e appeal molto diversi fra loro. Tra i tanti, Sease, Brunello Cucinelli, Nanushka, Herno, Lardini, Manebì, Pierre-Louis Mascia, Sebago, Doucal's, Sandqvist», ha spiegato Montelli.
Interessanti anche le proposte di etichette «in fase di valutazione». Tra queste, Kids of broken future, Vitelli, Ksenia Schnaider e Ahirain. A livello di trend per la s-s 2021, l'head of #fashion di Rinascente segnala un'ispirazione outdoor che diventa sempre più cittadina. Versatilità è la parola chiave per capi e #accessori che si lega anche a un'attitudine a-gender. «C'è tanto studio anche sul knitwear, che è uno dei leit-motiv di stagione».
Riuscito, quindi, l'esperimento #pitticonnect che secondo Montelli in futuro può affiancare, ma non sostituire, la fiera fisica. Se da un lato è pratico per i buyer avere un portale, ha infatti sottolineato, dall'altro viene a mancare tutta l'energia che si può provare solo vivendo il salone di persona.
«Vedo un futuro phigytal del buying anche se, a mio parere, questa transizione richiederà del tempo per essere efficace». Per ciò che riguarda le attese dell'anno da un punto di vista finanziario, #federicamontelli stima che la contrazione del business proseguirà almeno per tutto il 2020.
«Siamo comunque attivi con pianificazioni, progetti e iniziative speciali indirizzati ai clienti locali, vista la mancanza dell'importante fatturato dei consumatori extra Cee assenti da inizio anno», ha concluso.
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