Cookie Consent by Free Privacy Policy website L’alta moda è il filo conduttore delle campagne di branding dell’Alta Badia
novembre 14, 2019 - Alta Badia

L’alta moda è il filo conduttore delle campagne di branding dell’Alta Badia

La nuova campagna di branding dell’Alta Badia per la stagione invernale 2019/20 rappresenta un’evoluzione della campagna della stagione scorsa. Dopo la presentazione dell’Alta Badia come abito di alta moda, quest’anno la località sciistica nel cuore delle Dolomiti Patrimonio mondiale UNESCO si esibisce come uno stivaletto di haute couture. 

Alta Badia (Bolzano) – La campagna di branding, realizzata anche per questa stagione dall’agenzia internazionale “White, Red & Green”, si basa sul posizionamento dell’Alta Badia come località che offre “la massima espressione di preziosi momenti di piacere in montagna”. 

L’Alta Badia vuole differenziarsi da tutte le altre località sciistiche anche attraverso le campagne di branding. Un’attenta analisi del mercato, eseguita dall’agenzia internazionale, con sede a Verona, ha fatto emergere che la gran parte delle località montane usa un linguaggio di comunicazione analogo, con campagne di branding molto simili tra di loro, basate su immagini iconiche, panoramiche e sportive. Uno dei valori centrali del marchio #altabadia è l’essere pionieristico. La campagna di branding, innovativa e distintiva, vanta un concetto e una strategia molto pionieristici, diversi dagli altri comprensori. Scegliendo di percorrere una strada alternativa, usando un linguaggio differente e nuovo, si vuole far emergere questo aspetto anche nella strategia di comunicazione. L’Alta Badia per la realizzazione della nuova campagna di branding, si è, infatti, fatta ispirare nuovamente dal mondo dell’alta moda. Il linguaggio di questo settore, volutamente preso a prestito, è sorprendentemente ideale per comunicare quello che è l’Alta Badia. Come l’alta moda presenta di stagione in stagione la nuova collezione, così l’Alta Badia presenta la nuova stagione invernale, caratterizzata da sempre dall’alta qualità in ogni settoree da numerose novità. L’anno scorso l’Alta Badia per la prima volta si è presentata come un abito di alta moda, in modo esclusivamente figurativo ed iconico, senza un supporto fotografico. La campagna di quest’anno, è una naturale evoluzione di quella della stagione scorsa e prevede la presentazione dell’Alta Badia come stivale di haute couture, grazie al quale si riesce a comunicare la cura del dettaglio, un evidente accenno al design, nonché una forte connotazione al made in Italy. 

L’Alta Badia punta molto sull’internazionalizzazione della propria clientela. È per questo motivo che quest’anno la campagna di branding diventerà internazionale, con pubblicazioni ed affissioni oltre che in Italia anche sul mercato tedesco. Anche la pianificazione media ad essa abbinata segue le linee di comunicazione del settore dell’alta moda, con un breve periodo di uscita molto concentrato. 

Grazie alla campagna realizzata per l’inverno scorso, ci siamo resi conto quanto l’Alta Badia fosse percepita in relazione a concetti di qualità, #lifestyle e made in Italy. L’entusiasmo che abbiamo riscontrato sia fra i frequentatori assidui del nostro comprensorio, che fra i nuovi ospiti, ci ha fornito la consapevolezza di dover proseguire su tale percorso sia a livello di creatività che di pianificazione media, con la novità della Germania oltre ad una copertura sempre più forte a livello nazionale. Il tutto con una precisa connotazione di continuità per riuscire a comunicare in maniera sempre più efficiente i valori ed il profilo del nostro marchio.” ci svela Roberto Huber, Direttore marketing di #altabadia Brand, ideatore della campagna di branding insieme all’agenzia White, Red & Green e all’agenzia Brand Trust che ha seguito tutto il processo di posizionamento della località.