S by Sloggi e Central Saint Martins collaborano per rompere i codici convenzionali dell’intimo di alta gamma

Sloggi ha collaborato con la rinomata università londinese Central Saint Martins, classificata tra i primi cinque istituti di moda nel mondo, per realizzare una nuova campagna per la linea premium S by #sloggi. 

Agli studenti è stato chiesto di sviluppare un concetto unico, rilevante e accattivante per supportare la FW19 di S by #sloggi. Una giuria composta da esperti del settore e dai rappresentanti del brand ha decretato la vittoria delle studentesse Daniela Benaim e Zofia Zwieglinska.

Il loro concetto di Meta-campagna ambisce a mostrare l'approccio distintivo del marchio nei confronti della biancheria intima di alta gamma, abbattendo al contempo i codici convenzionali del lusso per creare una campagna sofisticata e human-centric. In questa campagna, nulla è nascosto e tutto è in mostra, tutto crudo e non filtrato, una rarità nel mondo di oggi alimentato dai social media. Inoltre, ogni fotografia è abbinata a un Haiku per dare vita al profondo significato delle immagini. Incorporando la poesia nella campagna, Zofia e Daniela arricchiscono il concetto oltre i confini dell’immaginazione.

“Gli studenti, nei loro abiti di ogni giorno, abbinati a volti interessanti e diverse fisicità, danno esempio di quanto sia alla moda sentirsi bene nella propria pelle. Come per la volubile nozione di moda, l'abbigliamento va e viene, ma la biancheria intima rimane. Un corpo può essere equilibrato ed effimero, vestito e nudo. E’ quindi possibile spargere un po 'di magia sull'ordinario e trasformarlo in straordinario" 

Il responsabile globale Brand & Marketing di #sloggi, #nicktacchi, ha commentato la collaborazione; "L’heritage creativo di #centralsaintmartins parla da sè, in particolare nel contesto della moda, quindi per noi come brand è un grande onore collaborare con loro per la campagna di S by #sloggi." 

“Il concetto di Meta-Campagna che hanno prodotto mette perfettamente in mostra l'approccio distintivo della nostra linea alla biancheria intima premium, dissacrando i codici convenzionali di lusso e sostituendoli con spensieratezza, semplicità, raffinatezza e comfort senza rivali. La campagna risultante è visivamente sorprendente, intelligente e come tale, davvero sorprendente. ” Tacchi.

Sin dal suo lancio, la vincente combinazione di stile sofisticato e comfort di S by #sloggi ha conquistato il mercato. Con quattro linee femminili e tre maschili offre una vasta selezione di design premium tra cui scegliere. Una novità per il marchio e un passo innovativo per l'industria, la #partnership con CSM ha coltivato nuovi talenti creativi.