luglio 25, 2019 - AYAY
Ayay. Yamamay e IDT insieme per il lancio della prime linea cosmetica per la zona V
Strategia cross-marketing per #ayay, il primo #digital brand cosmetico per le parti intime femminili lanciato in questi giorni da #idt e #yamamay. La campagna web, ironica e dissacrante, è stata curata da Brandsdistribution che si è occupata anche del materiale POP per i negozi #yamamay italiani.
IDT, hub di innovativi progetti digitali italiani, e Yamamay, brand di intimo e beachwear, lanciano AYAY, il primo #digital native brand cosmetico per le parti intime femminili.
La strategia di comunicazione del brand, in vendita unicamente sul web, si declina sia sul canale #digital sia su quello tradizionale.
La campagna di lancio prevede una massiccia comunicazione #digital: social network strategy (Facebook e Instragram), web adv, influencer placement e la presenza dei prodotti #ayay sulla piattaforma Letsell, l'innovativo tool tech di social e-commerce che trasforma gli oltre 40.000 iscritti alla piattaforma in ambassador digitali del brand #ayay.
Il tone of voice della comunicazione, ironico e dissacrante, gioca sul concetto di bellezza intima: dal payoff "amore dove non batte il sole" alle immagini del mondo vegetale che evocano, in maniera elegante e al tempo stesso esplicita, l'anatomia femminile. Anche i claim e i copy, brevi ed incisivi, sfruttano l'umorismo per abbattere i tabù legati al tema e sdoganare il trend della beauty routine della zona V, già diffuso all'estero, anche in Italia.
Alla comunicazione #digital si affiancano la attività di instore promotion: l'acquisto sul sito www.ayay.com dei prodotti sarà traghettato dal materiale POP che verrà consegnato a tutte le clienti negli store #yamamay di tutta Italia, un'operazione che permette alle prime 100.000 clienti che si iscriveranno al sito di ricevere in omaggio il Patch Parti Intime Post Depilazione e da una promo, attiva fino a fine luglio, dedicata alle clienti #yamamay le quali riceveranno in negozio una gift card omaggio del valore di 30€ per il primo acquisto.
Creatività e pianificazione a cura del cliente.
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