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luglio 13, 2017 - Mercedes-Benz

Una nuova Fashion Story di Mercedes-Benz

Mercedes-Benz presenta un nuovo capitolo della #fashion story #mbcollective, il progetto che racconta la storia di talenti internazionali con diverse esperienze di vita. Questa nuova #fashion Story è incentrata sul Concept EQ, sull’attrice premio Oscar #susansarandon e il regista Bryn Mooser. #mercedesbenz ‘Generation Now, Generation Next’ è stato immortalato dal fotografo, autore e regista californiano Luke Gilford.
Il primo capitolo della #fashion story #mercedesbenz ha visto protagonisti la musicista, curatrice ed artista britannica M.I.A. (Generation Now), la rapper canadese da lei promossa Tommy Genesis (Generation Next) che, insieme a Luke Gilford, sono tra i primi membri di #mbcollective, un collettivo di creativi che incarnano i valori del marchio #mercedesbenz. ‘Generation Now, Generation Next’ è una piattaforma che offre alle personalità che incarnano lo stile e la mentalità del nostro tempo la possibilità di supportare i trendsetter di domani.
#fashion story: legame emotivo
Il fulcro di ‘Generation Now, Generation Next’ è rappresentato dalla nuova vettura elettrica Concept EQ, con il suo ‘elettro-style’. EQ sta per Electric Intelligence ed è il filo conduttore della #fashion story, il cui tema principale sono i rapporti emotivi. Se il primo capitolo si occupava dell’inizio di una relazione, il secondo è incentrato su #susansarandon, il suo ruolo di mentore per Bryn Mooser ed il legame tra i due. La forza e l’energia che scaturiscono da questo rapporto sono sottolineate da toni di rosso intensi e pose espressive.
#susansarandon: Generation Now
#susansarandon è stimata non solo come attrice, ma anche per il suo impegno politico e sociale. Nel 1999 è stata nominata inviata speciale dell’UNICEF e nel 2006 ha vinto l’‘Action Against Hunger Humanitarian Award’. Attualmente è nel cast della nuova serie televisiva ‘Feud’ trasmessa sul canale via cavo FX. Nel 2018 apparirà sul grande schermo nella pellicola ‘The Death and Life of John F. Donovan’. La Sarandon è una fonte di ispirazione per il suo approccio alla vita, che mette sempre al centro il bene comune. Questo richiama l’obiettivo di #mercedesbenz: mettere in primo piano nei propri prodotti e servizi i vantaggi per la clientela. La Sarandon ha conosciuto Bryn Mooser nel 2010 dopo il devastante terremoto di Haiti e da allora ne sostiene il lavoro.
#susansarandon: “Sono estremamente felice di poter essere parte del progetto #mbcollective con Bryn Mooser. Da quando ho avuto l’occasione di partecipare ad uno dei suoi straordinari film, seguo con attenzione la sua empatia e la sua passione. Sono onorata di poter partecipare all’ultima #fashion story #mercedesbenz in qualità di ambasciatrice di un approccio umanitario alla vita e sono orgogliosa di presentare Concept EQ in collaborazione con #mercedesbenz, perché mi sta molto a cuore promuovere il tema della sostenibilità”.
Bryn Mooser: Generation Next
Bryn Mooser è noto per essere il co-fondatore di RYOT, una società dei media specializzata in documentari in realtà virtuale destinati ai notiziari ed alle corrispondenze riguardanti temi umanitari. RYOT ha ricevuto una nomination all’Oscar nell’edizione di quest’anno nella categoria ‘Miglior cortometraggio documentario’ con ‘Body Team 12’. I 13 minuti di corto raccontano la storia dei collaboratori della Croce Rossa che forniscono assistenza durante il picco dell’epidemia di ebola in Liberia. Attualmente RYOT sta producendo un documentario sulla persecuzione della comunità yazida da parte dello Stato Islamico (IS), in cui appare anche l’avvocato internazionale per i diritti umani Amal Clooney. #susansarandon è convinta che con il suo approccio a 360° Mooser rappresenti la nuova generazione di registi di documentari ed attivisti. La collaborazione con #susansarandon ha fatto nascere un intenso legame tra i due.
Bryn Mooser: “Io e Susan abbiamo già collaborato in tutto il mondo a progetti umanitari, dal Vicino Oriente fino alle proteste di Standing Rock negli Stati Uniti. Lei si batte senza sosta per ciò che è giusto; affronta tutte le avversità e dice sempre ciò che pensa, anche se è impopolare. È un’incredibile opportunità ricevere una piattaforma come questa da parte di #mercedesbenz per poter rafforzare il profilo del nostro impegno umanitario e trarre vantaggio dall’esperienza di Susan”.
Luke Gilford: il regista
La #fashion story è stata immortalata da Luke Gilford, che ha scelto come location il Wright Ranch di Malibu. Qui l’architettura organica e l’utilizzo di materiali riciclati dimostrano la passione dei proprietari, la famiglia Wright, per uno stile di vita sostenibile. In quanto forza propulsiva di una nuova generazione di registi che esplorano le possibilità della crescente digitalizzazione, Gilford è affascinato dalle contraddizioni della cultura californiana. Ha già collaborato con Prada, Proenza Schouler e Maison Martin Margiela. Per Gilford il secondo capitolo di ‘Generation Now, Generation Next’ affronta l’incontro tra passioni: “Per questo capitolo della #fashion Story ho voluto concentrarmi sulla forza visiva del colore rosso, un simbolo della passione con cui Susan e Bryn si dedicano alla loro attività umanitaria. I legami emotivi sono al centro del bene che possiamo fare nel mondo”.
La nuova campagna di moda di Mercedes-Benz
Nell’ambito dell’impegno di #mercedesbenz nel supporto e nella promozione di talenti emergenti, la #fashion story include creazioni di stilisti come Anna October, Xiao Li, William Fan, Ran Fan e Steven Tai. Tutti gli stilisti partecipanti hanno già ricevuto il sostegno di #mercedesbenz in passato ed hanno beneficiato dell’impegno del marchio nel settore della moda e delle attività globali che ne sono conseguite. In quanto parte di#mbcollective, questi #fashion designer contribuiscono ad ampliare ulteriormente tali opportunità.
Nel 2017 #mercedesbenz si è allontanata dal tradizionale formato di due campagne stagionali ed ha adottato una nuova linea di comunicazione con il suo pubblico globale slegata dalla stagionalità. #mercedesbenz continuerà a sviluppare idee innovative in futuro; la Casa di Stoccarda in particolare si concentrerà sulla creazione di contenuti interessanti per i social media.
Michael Bock, direttore della divisione Sport & Lifestyle Marketing di #mercedesbenz Cars ha osservato: “La nuova #fashion story #mbcollective è un formato di storytelling collaborativo che ci permette di trasmettere attraverso gli occhi della moda i valori del nostro marchio, che si fondano su innovazione, benefici per le persone, interconnettività, sostenibilità, emozione ed intelligenza. Non solo supporta le attività mondiali di #mercedesbenz nel settore moda, ma ci consente anche di continuare a sostenere i talenti emergenti del design. La nostra nuova #mbcollective ci permette di realizzare una comunicazione d’impatto e con un effetto persistente che ci conferisce il ruolo di voce ancora più influente e rispettata all’interno dell’ambiente in costante mutamento della moda”.
22 anni di impegno di #mercedesbenz nel mondo della moda
Negli ultimi 22 anni la Casa di Stoccarda si è affermata come partner di ricercati eventi di moda in tutto il mondo. Attualmente il marchio è presente in più di 60 piattaforme di moda a livello mondiale, tra le quali ad esempio le #mercedesbenz #fashion Week di Pechino, Berlino, Istanbul e Milano, ed il rinomato ‘Festival International de Mode et de Photographie’ di Hyères. #mercedesbenz continua a sostenere eventi internazionali di moda selezionati e negli ultimi due decenni si è fatta un nome in veste di promotrice di giovani stilisti di talento.

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