Comunicato stampa
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novembre 27, 2015 - Benetton
United Colors of Benetton - Tutte per una. Una per tutte
Tutte per una. Una per tutte. Questo è il messaggio
della nuova campagna United Colors of Benetton, che sarà lanciata il 25
novembre in occasione della Giornata Internazionale per l’Eliminazione
della Violenza contro le Donne promossa dall’ONU. È una dichiarazione
importante che connota la nuova strategia di sostenibilità del brand
italiano, focalizzata sull’emancipazione e il rafforzamento delle donne in
tutto il mondo.
La campagna mostra tre giovani donne, ciascuna pronta a impegnarsi in
differenti attività – da dottoressa ad artista, da studentessa ad atleta, da
soldato a madre – che tutte le donne del mondo nel corso della loro vita
dovrebbero essere libere di perseguire al massimo delle loro capacità,
secondo il principio di pari opportunità per tutte le donne e gli uomini del
mondo.
Al centro di ciascuna immagine della campagna risalta una donna che
indossa un vestito arancione: è un richiamo all’unità nella lotta per
l’uguaglianza di genere, oltre che un riferimento a Orange the World,
una campagna dell’ONU che a partire dal 25 novembre e per 16 giorni si
ripromette di promuovere azioni e iniziative contro la violenza di
genere.
Non è solo una buona azione. È un atto necessario. Oggi una donna su
tre ha subìto violenza fisica o sessuale, spesso perpetrata dal proprio
partner. 700 milioni di donne sono state costrette a sposarsi quando
ancora minorenni, un terzo delle quali prima dei 15 anni. Oltre 130
milioni di ragazze e donne sono state sottoposte a qualche forma di
mutilazione genitale.
Queste non sono solo violazioni dei diritti umani, sono le conseguenze
più visibili di una forma sotterranea di discriminazione di genere che
impedisce il progresso delle nostre società. Di fatto, la violenza contro le
donne rende più difficile debellare la povertà, lottare contro la diffusione
dell’HIV/AIDS e raggiungere la pace e la sicurezza. Quello della non
discriminazione, dunque, è un obiettivo chiave per mettere fine alla
violenza.
Il vestito arancione che appare nella campagna, capo che fa anche parte
di A Collection of Us di Benetton, sarà in vendita solo sul sito
benetton.com a partire dal 25 novembre. Il ricavato delle vendite sarà
devoluto interamente a UN Women, l’ente delle Nazioni Unite per
l’uguaglianza di genere e l’empowerment femminile, per la quale United
Colors of Benetton aveva già realizzato una campagna nel 2014 contro
la violenza sulle donne.
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